阅兵传递和平,新闻客户端却已杀成红海

小说:推广注册贷款app作者:密乙更新时间:2019-01-16字数:44238

“走了?”叶扬微微一愣,旋即明白过来,他说道:“那你自己照顾好自己,别再偷偷的溜出来玩了,我有时间会去看你的。”

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噗的一声,陆俊一口吐出,眼睛睁开,灰白小脸逐渐恢复血色,“大人,你的手。”
带着这个疑问,叶扬向脑域一号询问到。脑域一号说道:“他们采用了冷冻技术,比如一个贝塔星人可以生存二百年(好吧,外星人就是比地球人能活,不然怎么能叫外星人呢),若是这个飞船上有着一百人,采用一人飞行,其余的人进行冷冻,当这个人的生命快要结束的时候,就将其他的人重新喊醒,继续飞行,这样的话,这艘飞船最起码能飞一万五千年。

雪飞鸿摇头苦笑:“要是这样你们会好受点的话,我愿代替天下所有男人接受你们的惩罚。”

纪念抗战胜利70周年大阅兵已经结束,在这场举世瞩目的纪念活动中,每个人都找到了属于自己的兴趣点,用自己的角度看阅兵。有人喜欢军事装备,有人追捧靓丽女兵,有人在谈论家国情怀时重新定位人生方向,有人却默默打开了某宝去搜索彭麻麻同款红裙……9月3日当天,全球超过10亿网民通过互联网浏览和观看,面对数量庞大的受众,在阅兵场的背后,新闻媒体之间的争夺战近乎惨烈。只是这一次,主战场已经从报纸版面、网页转移到了移动端。

  

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  在门户类新闻资讯APP中,腾讯新闻先声夺人,一曲“壮歌”波澜壮阔,大产出的背后是大投入,符合腾讯有钱任性财大气粗的一贯玩法。而网易新闻客户端则精打细算,花小钱办大事,继续用有态度的方式经营内容。相比这两家,其他门户在移动端的传播亮点便没这么突出。

  

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  相比于门户,以ZAKER、今日头条为代表的新玩家却让人眼前一亮。比如,一直以小清新、颜值高著称的ZAKER,这次却显得血性十足,以“铁血丹心”这极具感情色彩的四字致敬反法西斯精神,在本轮新闻战中刷下了强烈的存在感。在与门户的比拼中,以ZAKER为代表的新生客户端奉行的策略是“你声音大,我有腔调;你有独家,我博采众长;你勇扛大旗,我推波助澜”。总之,在重大事件面前谁都可以分一杯羹,况且,等了70年的胜利日,其新闻价值不言而喻,“位卑未敢忘忧国”,无论你是看新闻的,做新闻的,还是搬运新闻的,此刻都觉得自己的参与格外有意义。

  第一战:制作之战

  投入力度最大的无疑是腾讯新闻,作为凭借强大入口优势而迅速崛起的新闻客户端,腾讯新闻今年在阅兵阶段式报道中的原创内容数量和质量都十分可观。从前期的“壮歌”专题,明星寻访烽火遗迹,到阅兵H5系列,3D虚拟演播室,多维度传播,技术含量十足,这些都是让其他新闻媒体难以望其项背的,同时也让腾讯又一次占据了网络媒体宣传的制高点。

  

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  第二战:整合之战

  能拿到阅兵券而不是月饼券的人毕竟寥寥,绝大多数的网民都是通过一个个客户端“检阅部队、抚今追昔”。在阅兵的海量信息中,如何抓住大家的碎片时间让人阅得高效、阅得酣畅,找到属于自己的价值资讯,考验的是各家客户端的资讯整合能力。

  以ZAKER为例,选在8.15日本签字投降纪念日上线“铁血丹心”专题,一直到胜利日阅兵前后半个月的时间里,分四个阶段运营该专题,老兵、烽火、亮剑、和平分别成为各阶段的关键词,内容不断丰富,情绪逐步升温,一直到阅兵日达到高潮。“铁血丹心”专题截至目前总阅读数已经超过800万,其中数十条阅兵现场稿件均达到数十万阅读量,而轮播图的点击量也占专题总点击数的四分之一,这让合作伙伴也十分满意。

  9月3日当天,除新闻外,各周边板块一起发力,财经频道告诉你“全球股市周四齐涨迎阅兵”,科技频道揭秘“高科技的阅兵红旗”和让阅兵场地一尘不染的“自主研发洗地机”,就连娱乐专题“星八刻”也来凑热闹,精选“中国外交新名片!彭妈妈一身中国红”、“看领导人走红毯比看明星走红毯好玩多了”等多篇文章,以生动有趣的方式,让平时较少关注时政新闻的娱乐用户也能积极参与到阅兵仪式的讨论当中。这种组合拳的打法更符合年轻网民“涨知识不愿太枯燥,讲政治不愿太沉重”的心态,新锐客户端的调性可见一斑。

  

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  第三战:评论之战

  网易的评论体系一直有自己的优势,甚至已经成为口碑,“上网易,看评论”。其实,网易在此次的阅兵报道的内容制作中,也同样下了很大功夫,拳头产品无疑就是“抗战70问”,据了解,“抗战70问”今年4月份策划,5月份开始筹备,自7月份开始,每天推出一篇直至阅兵开始,同时稿件全部来自原创,其宣传效果无疑也相当不错。

  

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  第四战:直播之战

  其实,本次阅兵视频直播的信号源只有一个,那就是砸了重金的央视。收视调查数据显示,9月3日央视的全程直播,总收视率达18.18%,总份额达59.36%。全国有4.89亿电视观众收看了直播,超过5亿人次通过互联网观看了阅兵直播相关视频,这个数字创了新高,以致当天多家客户端的网络直播出现卡顿,急得用户果断开电视去了。而提前扩容了带宽的今日头条却能流畅播放,这种先见之明值得称道。

  第五战:商业之战

  笔者注意到,抗战和阅兵相关报道,多家客户端的专题策划都有商业赞助。一方面,商家选择在这样全国瞩目的事件中与媒体合作,借势进行品牌曝光,其商业眼光十分独到;另一方面,客户端能找到与内容和话题高度契合的品牌商进行合作,也体现了其在内容运营之外广告经营的能力。据一家客户端负责广告销售的人士透露,在7月份他们的内容部门刚一拿出抗战的策划,就吸引了某国产汽车品牌的兴趣,只是还在犹豫要不要多投几家客户端试试。等到方案进一步优化,旗帜鲜明的打出“致敬反法西斯精神”的时候,双方一拍即合,品牌商决定独家投放。“我们在选客户,客户也在选我们,大家都希望从各自的角度为当今中国的自强发出声音,表明态度”,该人士称。而商业赞助也助推了客户端脑洞大开、敢于创意,在专题运营上更加舍得投入,争取更好的效果。

  

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  如今移动阅读的趋势已经不可逆转,资讯客户端如雨后春笋般不断涌现。不管是传统门户还是后起之秀,都有一套不同的打法和玩法。传统的新闻传播渠道正在被颠覆,从单一、单向的模式向以技术为核心的多维度、大数据方向转变;而以央视、新华社为绝对核心的传播格局也逐渐被打破,依托不同平台,多核共生的局面正在形成。

  

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编辑:公陵华伯

发布:2019-01-16 01:36:54

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