从酷划数据看移动营销发展 广告主为何青睐首屏媒体

小说:世界行业排名作者:秉顺开更新时间:2018-11-14字数:32138

从酷划数据看移动营销发展 广告主为何青睐首屏媒体


毋庸置疑,移动营销已经成为未来广告市场的主形式,而近日从研报中解读的一组数据更加直观地让我们管窥到移动营销领域,首屏媒体被广告主青睐的缘由。近日易观国际发布的报告中显示,酷划在“日均使用时长”、“月使用时长”也均处业界前茅,截止2015年12月,酷划每日平均使用时长已经达到898万小时,而月使用时长更是达到27838.1万小时,在同类厂商全面的数据对比中,酷划都有较大优势。

酷划每日平均使用时长已经达到898万小时意味着什么?我们拿一组数据对比一下,就显而易见了,根据中国新闻出版研究院发布的第十二次全国国民阅读调查,中国成年国民人均每天微信阅读时长为14.11分钟。而根据酷划官方提供是数据看,目前酷划的累计注册人数已经过亿,活跃用户数超过2000万,日PV超过3亿。这意味着活跃用户使用酷划的时间不少于微信朋友圈阅读时间。而其连带的广告价值可想而知。

酷划因首屏媒体定位而受到广告主青睐

用户高频次开屏习惯以及通过手机获取资讯的偏好,一方面催生了满足具体需求的锁屏应用和资讯应用;另一方面,促成了开屏界面与新闻资讯的结合,进而形成首屏媒体。酷划作为目前市场占有率最高的首屏媒体,同时也是当今最热门的移动广告展示平台之一。

手机端移动互联网的兴起,越来越多的受众通过手机中的朋友圈等自媒体平台获取信息,了解世界。这一领域也成为众多广告营销争夺的地盘。酷划巧妙地在锁屏应用领域创新,并与广告营销相结合,为广告主带来了更精准的营销模式。目前已经获得了越来越多的广告主认可。酷划让用户解锁时就能直接获取所需的内容,简化了打开APP的碎片时间,解锁屏幕自然而然成为广告主的天然黄金广告牌。海量人气拉动移动端精准广告投放热潮,锁屏APP作为用户使用手机的第一道屏障应用,自然也是广告展示最佳途径之一。

酷划通过精准定向+UI优化+广告素材优化,最终提升内容对用户的吸引力,从而保障用户广告行为的主动性和有效性。将广告融入生活并为用户带来真正便利的这一模式,获得了包括招商银行、宝马、腾讯等一线广告大客户的青睐,酷划正是根据对用户和广告主需求的深入了解,使得产品在未来的应用前景变得非常广阔。

首屏媒体如何让用户爱上广告

去广告经常被提及,在视频平台相当多的用户购买VIP会员,目的之一就是不再看广告。广告容易引起用户的反感,是因为其并非不是用户想了解的信息,是对用户眼球的一次强奸。但是不可否认,用户从来不厌烦,自己关注的广告信息被推动到眼前。这也正是广告业一直追求的精准化投放。不打扰公众,把该“广告”的信息广而告之到“想得到信息”的人群中去。

作为韩国第二大手机APP CashSlide在中国的独家授权的酷划,抓住了人机不离这个商业契机,将用户打开手机解锁屏幕的绝佳时机定位为自己的主战场,当用户安装酷划后,通过手机验证码注册及手机绑定制度,每个账号对应的都是真实的用户,结合对用户的使用习惯的了解以及LBS信息的大数据分析,在地域、年龄、性别、喜好等维度上都能实现精准定向。因此,酷划会根据用户个性需要“任性选择”定向推送各自喜好的资讯信息——通过对手机锁屏页的上下滑动展示不同的新闻资讯、生活百科及广告资讯等。

在广告营销市场,精准定向从来就是被反复强化的卖点,为了更精准的资讯投放效果,酷划通过不断的技术升级和算法优化,始终在提升产品的用户体验。

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发布时间:2018-11-14 07:49:57

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